Un obiettivo settimanale impedisce sette post casuali
Innanzitutto, formula cosa dovrebbe essere diverso dopo sette giorni. È necessario comprendere un nuovo prodotto, preparare un evento, risolvere un'obiezione o utilizzare una risorsa? L'obiettivo è descritto in modo così specifico che tutti possono contribuire ad esso.
Questo è seguito dalla tesi centrale in una frase. Non può consistere di sette slogan pubblicitari. Una tesi affidabile combina problema, beneficio e prova. Tutte le varianti ne derivano senza copiare la stessa dicitura.
Pianifica i sette giorni come una curva di apprendimento
Il primo giorno fornisce orientamento, il secondo giorno rende il problema concreto, il terzo giorno mostra un processo, il quarto giorno risponde a un'obiezione, il quinto giorno fornisce prove o confronti, il sesto giorno raggruppa la domanda e il settimo giorno porta alla successiva azione significativa. Questo ordine è un esempio, non una regola ferrea.
È importante cambiare prospettiva. Se ogni post ripete la stessa descrizione del prodotto, la settimana sembrerà ridondante nonostante le immagini diverse. Gli utenti dovrebbero ricevere un nuovo mattone ogni giorno.
- Giorno 1: punto di partenza e obiettivo
- Giorno 2: problema concreto
- Giorno 3: processo passo dopo passo
- Giorno 4: obiezione più comune
- Giorno 5: prova, confronto o demo
- Giorno 6: lista di controllo o domanda
- Giorno 7: riepilogo e passaggio successivo
Non tutti i giorni hanno bisogno di tutti i canali
Una campagna di cinque post su X è composta da cinque post ma un solo canale. Questa distinzione è fondamentale per la pianificazione, il reporting e l’approvazione. Scegli il canale che soddisfa al meglio l'attività per contenuto invece di duplicare ogni slot su ogni piattaforma.
Un video può essere utile su TikTok e come cortometraggio su YouTube, ma ciascuno richiede i propri requisiti di anteprima, titolo e pubblicazione. Una creatività di prodotto verticale può funzionare su Pinterest mentre LinkedIn ottiene il processo come testo esplicativo.
Organizza la produzione in dipendenze invece che in elenchi di file
Il contenuto principale viene creato per primo perché da esso dipendono numerosi derivati. Seguono varianti mediatiche, testi relativi ai canali e copertine. La pianificazione inizia solo quando i campi obbligatori e i dettagli dell'account sono stati controllati.
Prenotare una data fissa per la revisione e un buffer. Se manca una risorsa opzionale, il piano può continuare. Se manca il supporto principale per un post richiesto dai media, solo questo post rimarrà bloccato.
Perdere peso la settimana prima del programma
Confronta piano, anteprima e calendario prima dell'approvazione finale. La campagna è pronta solo quando il numero di post, date e piattaforme confermati corrisponde.
- ogni contributo ha uno scopo chiaro
- I testi sono completi e relativi al canale
- Caricare supporti e copertine
- Account, bacheche o pagine sono selezionati
- Il fuso orario e le date sono plausibili
- niente doppi lavori
- Il calendario mostra tutti i contenuti programmati
FAQ
Una campagna di 7 giorni deve contenere sette post?
No. Il periodo descrive il quadro della campagna. Il numero di post segue target, canali e qualità disponibile.
Quanti canali sono cinque X post?
Un canale e cinque post. Il numero di piattaforme e il numero di post devono essere indicati separatamente.